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佛山網絡公司:如何提高網絡推廣的ROI

更新時間  2019-10-23 11:06:17 希立科技 閱讀

投資回報率(ROI),是指投入資本與產生的收入之間的比率。在網絡推廣中,ROI可以發揮著非常關鍵的作用。對于所有的推廣員,投資回報率越高,這證明推廣效果越好。投產比在搜索引擎營銷、信息流方面都是一個很關鍵的指標。推廣員目前需要解決的問題就是:如何提高ROI。下面,佛山網絡公司以SEM競價作為一個例子,將討論如何提高投資回報率?

佛山網絡公司:如何提高網絡推廣的ROI


 競價賬戶搭建

搭建SEM賬戶的時候。我們應該考慮好多因素:計劃、單位、關鍵詞、創意、匹配模式、地區、預算、推廣時間等等方面。搭建賬戶的時候,也有一些問題需要注意。電腦端和移動端應分開設置。預算應根據早上、下午和晚上三個時間段的訪客情況對預算進行合理的分配。接下來,設置單位,根據行業屬性,分為幾種類型的詞匯,需要去細分,比如,推廣詞,流動詞,品牌詞,競爭詞,在以后的創意寫作和賬戶調整中可以更加快速、便捷。

標題及創意的撰寫

 賬戶搭建完成之后,關鍵的一步是標題和創意的撰寫。通配符的數量一般來說是2-3個。不然的話,過多的紅色關鍵詞會影響客戶體驗感。在創意寫作中,競爭詞不含通配符,品牌詞展現產品的賣點和競爭力,為不一樣的關鍵詞各自配上一條標題和創意,這對于關鍵詞的質量度、點擊率方面很有幫助。

 登錄頁面決定轉換效果

 一個好的登錄頁面是提升轉化率的關鍵因素。一個吸引人的登錄頁面不僅使訪客頁面停留時間大大增加,還更容易讓訪客留下它的聯系方式。所以,一個好的登錄頁面必須包含產品或服務的賣點,什么問題可以為客戶解決,以及足夠明顯的轉換頁面。

 數據分析是核心

 分析數據是每個競價員一定要做的。競價員每天的工作,除了分析賬戶的消費情況、關鍵詞的消費情況和轉化情況,還要分析關鍵詞的轉化以及轉化成本是否在可控成本之內。咨詢成本、客戶獲取成本和票據簽署成本密切相關,決定了投資回報率的水平。

 匹配和出價有效地結合。

 大多數競價員都會產生一種想法,在放寬關鍵詞的匹配模式的同時,還需要降低出價,一樣的道理,在縮緊匹配模式的時候,就需要提高出價了。對于一些出價較低、高轉化率的關鍵詞,應該調準確出價高,排名就靠前;一些流量詞的話,調核心或廣泛,低價格跑流量;至于是精準高排名,還是廣泛跑流量,這要取決于競價員的思維和想法。

 充分利用透視圖和虛擬查找功能

 利用表格對數據進行透視并使用vlookup函數了解轉換效果,哪些關鍵詞帶來咨詢,有很高的轉化率,哪些詞有助于簽單,以及咨詢和簽單成本。知道這一點的技巧,對下一次賬戶調整大有幫助。

 SEM作為精準營銷的形式,進來的流量相對于其它的推廣精準,其營銷方式是在搜索引擎上投放關鍵詞,按點擊收費的形式來進行推廣。

 



標簽:   佛山網絡公司

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